今年白酒市場在傳統(tǒng)的“金九銀十”表現(xiàn)一般，可以說是旺季不旺。白酒企業(yè)業(yè)績驕人的背后，是渠道商庫存壓力的增加。
北京一家酒類經(jīng)銷商表示，目前國內(nèi)很多白酒廠家都在擴(kuò)建產(chǎn)能，但產(chǎn)能過剩將導(dǎo)致廠家和經(jīng)銷商庫存積壓。這位經(jīng)銷商稱，受“三公消費(fèi)”限制等因素影響，今年大多數(shù)高端酒賣得并不好，庫存壓力也比往年大得多，茅臺的批發(fā)價(jià)也一直沒漲起來。
“今年白酒消費(fèi)較往年有所減少，但白酒企業(yè)財(cái)報(bào)業(yè)績?nèi)匀黄粒荒芎雎缘囊粋�原因是，茅臺、五糧液今年在渠道商環(huán)節(jié)增加了大量庫存，企業(yè)的銷售雖然實(shí)現(xiàn)了，但經(jīng)銷商的銷售并未全部實(shí)現(xiàn)。渠道的庫存大量增加，將會對未來幾年白酒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生比較重要的影響。”鐵犁說。
對于渠道商庫存積壓這一問題，北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長、營銷專家李志起也表示認(rèn)同。他說，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年白酒的銷售情況并不樂觀，雖然從企業(yè)財(cái)報(bào)上看銷量增長不少，但廠家產(chǎn)品大量的貨囤積在經(jīng)銷商的庫房里，并未真正流通到終端市場。
“年初至今，經(jīng)銷商囤貨壓力是這幾年來最大的。從這個層面上講，企業(yè)靚麗的財(cái)報(bào)只是一種假象。”李志起指出。在他看來，這正是白酒企業(yè)業(yè)績瘋長的背后潛藏的危機(jī)，這種危機(jī)是否會爆發(fā)、何時(shí)爆發(fā)，要看接下來整個消費(fèi)環(huán)境是否發(fā)生逆轉(zhuǎn)�！皬臉I(yè)績看，白酒行業(yè)似乎是一枝獨(dú)秀，但任何一個行業(yè)的發(fā)展都脫離不了整個大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，如果四季度銷售放緩的情況還是沒有改變，那么明年白酒企業(yè)的業(yè)績報(bào)告也許就不會像今年三季報(bào)這么好看了。”
鐵犁表示，白酒業(yè)的發(fā)展和政治經(jīng)濟(jì)走勢都有關(guān)系，白酒行業(yè)這種瘋狂的增長不可能一直持續(xù)。“未來十年，白酒增長可能不會像這幾年這么火爆了，但依舊會增長。”鐵犁說，“如果說過去十年白酒業(yè)的增長是黃金十年，那么未來十年將是白銀十年。
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